COACH关闭天猫旗舰店
前日，一则“COACH关闭天猫旗舰店”新闻在网络上被敏捷转发。美西时尚CEO jeffrey说，“浩浩大荡的开了 lv2013夢幻新款目錄，悄声无息的关了，A货又都回来了。COACH关闭淘宝商城旗舰店。”许多不明就里的网友纷纭留言表示 lv官方網，这是又一个在线购物平台与高端品牌联姻的失败。那么到底是何起因关闭，Coach中国区公关负责人给予了回应。
COACH回应：
按协定只经营一个月
Coach中国区公关负责人表现，COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线。开明该平台是为了配合COACH创建70周年的宣扬运动。这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协议，平台当初只设定了一个月的运营期(从2011年12月12日至2012年1月15日)，并不波及后来传言所谓的“封闭”和“夭折”。
意在自建中国网购平台
在业界看来，COACH的目标不仅如斯。第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，COACH树立天猫官方旗舰店，意在短时间收集中国网购群体的购买信息：包含价格的敏感度、消费者的区域散布以及客单价等。
颇值得玩味的是，就在本月中旬，COACH国际部零售业务总裁维克多-路易斯曾公然表示，方案在未来12-18个月之内开通官方电子商城，进行多渠道分销。
看来收集到的这些信息非常有助于该品牌日后在中国自建网购平台。事实上，COACH在美国本土的线上销售事迹颇为优良。而中国作为目前全球最大的奢侈品消费国，COACH没有任何理由不器重中国市场。
但也有业内人士认为，COACH在中国自建网购平台将面临一次重大挑衅。由于天猫上众多的代购店里同款包的价格简直是COACH官方旗舰店原价的一半，甚至更低。如果未来开设了网购平台，价格是其最大考量。此外，是否做到与美国市场同款、同价，也会影响其在线购物的后果好坏。
爱“翻新”的COACH
中海内地店铺数目达65家
“一条宏大的跑道！”Coach寰球董事长兼CEO路-法兰克福(Lew Frankfort)这样形容他眼中的中国机遇。
从前数年间，奔跑在这条巨大的跑道上，以“唾手可得的奢侈品”为本身定位的Coach用业绩证实了自己的实力。2009年，Coach回购中国内地的经销权，尔后，其在中国的业绩一路高歌猛进，2010财年实现销售额1.08亿美元，2011财年增至1.85亿美元，预计2012财年的销售额能到达3亿美元。增加的除了销售额 lv官方網，还有店铺数量，截至2011年，Coach在中国内地共开出65家店铺。在交出美丽的成就单后，Coach开端了其在中国市场的数次立异尝试。
香港上市不为融资
2011年12月1日，Coach在香港上市，差别于同年6月在港交所上市的意大利奢靡品牌Prada，没有负债、现金流富余的Coach既未增发股份，也不融资规划，实际上，从提及上市打算之初，这就被定位为一种营销手腕。
“在中国上市”这个动机，源自Coach全球董事长法兰克福的一次旅行。同行的Coach国际部零售业务总裁Victor Luis、首席运营官Jerry Stritzke等多少人缭绕如何进一步发掘中国市场、提升品牌著名度展开讨论 lv2013夢幻新款目錄，探讨中他们想到了打广告、开新店之外的一种新方法——上市。他们认为，登陆中国资本市场，一方面可以展现Coach的历史，晋升在中国乃至亚太区的品牌着名度，另一方面也表示了Coach对中国市场的许诺，可以进步在配合者和投资人中的影响力 lv2013夢幻新款目錄。
试水天猫旗舰店
去年12月12日，COACH和淘宝一起发布COACH国内首家官方网店开通，时光为期一个月。除了销售Coach全系列商品外，还出卖淘宝商城独家商品及Coach70周年限量商品。
网友不看好中国的电子商务网站
近四成网友不看好中国的电子商务网站，认为这里售卖的商品不足以得到他们的信赖，对产品虚实存在质疑；31%消费者认为，价格上风是线上网络零售吸引消费者购买的重要因素，缺少价钱优势，消费者购置热忱会受到必定水平影响；17%消费者则以为，网购售卖货品的奇特性，也是品牌线上销售策略中必需关注的一个因素。如果我在实体店铺内跟线上都可以购买到这些商品，那么又有什么理由去趋势我网购？最后也有17%消费者赞成试水中国电商可以促使国际品牌更加懂得中国消费市场，进而做出更有中国特点的消费行动。
中国电商化途径任重道远
网络销售在高端品牌行业的实例尚属少见，但近一两年逐步构成了一种趋势。越来越多70后、80后成为消费奢侈品的主要力气，网络渠道恰是影响他们的要害出口。Armani、Bally、Estée Lauder、BURBERRY等品牌都应用网络的方便开展直销，不仅给花费者供给便利，更为公司节俭良多本钱。而更多的奢侈品牌则还在张望之中。一方面他们不想放下本人高尚的身段，另一方面，又切实舍不得伟大的中国网购市场。能够预感，假如COACH此番牛刀小试胜利，将来一线大牌将陆续迎来一系列网络营销改革。
(腾讯女性论坛)
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