愛愿一生

　　智力挑衅

　　导语：国外品牌与国内公司之间的商标之战愈演愈烈。频繁受挫的爱马仕(Hermes)依然卑躬屈膝，对判决其败诉的北京市中级人民法院又提出上诉。

　　现在在中国，对于有着长久历史的爱马仕而言 香奈兒手錶，只管它在国外很早便是妇孺皆知的驰名商标，但它不得不去证实，在达丰制衣注册其中文商标时的1995年之前，其便已经是海内的闻名商标了。

　　另外，良多奢侈品牌通常都会犯的一个过错也导致类似爱马仕事件的产生。法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsatz对本报记者分析：“奢侈品牌通常只在自己所销售的产品种类中注册中文商标，比方腕表、珠宝等品种，而在其他诸如宾馆、餐厅等种类中并不注册。这无疑给其余公司留下了操作的空间和可能性。当他们不愿望有一个例如酒吧的名字和本人一样时，就得到法庭上解决。”

　　究其忽视的起因，一位不愿流露姓名的律师对本报记者剖析：“公司欠缺商标上的国际化战略，认为一个英文商标就能行遍全世界，但商标品牌有着高度的地区性。而跟着中国市场在其寰球市场中策略位置的凸显，中文商标的主要性不问可知。”

　　仅对同类售卖产品注册中文商标

　　对Francis Gouten来说，这给奢侈品牌带来的更多的是智力上的挑战，而不是品牌著名度和形象上的影响。“爱马仕已经存在了150多年，它不可能被损坏。但从法律上而言，假如它不打官司，象征着它的注册是没有价值的，意味着任何处所任何人都可以照做。”他说。

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　　奢侈品牌“粗心”

　　为此，Michel盼望所有的奢靡品牌能以此为鉴，并倡议在注册品牌名字时，要将可能的产种类类都注册掉，“这会是一项有回报的投资”。

　　但和爱马仕存有同样疏忽的品牌还不是少数。当它们看到其中文商标呈现在大巷冷巷的店铺里时，才如梦初醒。目前，达丰制衣在领带、婴儿服、泳衣产品上标注的爱马仕中文商标是有效的，只有不在鞋子、服装和袜子等超越核准范畴的产品上标注，就不形成侵权的问题。

　　目前对于诸多奢侈品牌而言中国市场都是其销售的宏大引擎，来自中国市场的销售甚至已占一些品牌全球销售份额的重要地位。而业内更是预计，到2015年中国奢侈品消费市场有望超过美国成为全球第一。