智力挑衅
导语：国外品牌与国内公司之间的商标之战愈演愈烈。频繁受挫的爱马仕(Hermes)依然卑躬屈膝，对判决其败诉的北京市中级人民法院又提出上诉。
现在在中国，对于有着长久历史的爱马仕而言 香奈兒手錶，只管它在国外很早便是妇孺皆知的驰名商标，但它不得不去证实，在达丰制衣注册其中文商标时的1995年之前，其便已经是海内的闻名商标了。
另外，良多奢侈品牌通常都会犯的一个过错也导致类似爱马仕事件的产生。法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsatz对本报记者分析：“奢侈品牌通常只在自己所销售的产品种类中注册中文商标，比方腕表、珠宝等品种，而在其他诸如宾馆、餐厅等种类中并不注册。这无疑给其余公司留下了操作的空间和可能性。当他们不愿望有一个例如酒吧的名字和本人一样时，就得到法庭上解决。”
究其忽视的起因，一位不愿流露姓名的律师对本报记者剖析：“公司欠缺商标上的国际化战略，认为一个英文商标就能行遍全世界，但商标品牌有着高度的地区性。而跟着中国市场在其寰球市场中策略位置的凸显，中文商标的主要性不问可知。”
仅对同类售卖产品注册中文商标
对Francis Gouten来说，这给奢侈品牌带来的更多的是智力上的挑战，而不是品牌著名度和形象上的影响。“爱马仕已经存在了150多年，它不可能被损坏。但从法律上而言，假如它不打官司，象征着它的注册是没有价值的，意味着任何处所任何人都可以照做。”他说。
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奢侈品牌“粗心”
为此，Michel盼望所有的奢靡品牌能以此为鉴，并倡议在注册品牌名字时，要将可能的产种类类都注册掉，“这会是一项有回报的投资”。
但和爱马仕存有同样疏忽的品牌还不是少数。当它们看到其中文商标呈现在大巷冷巷的店铺里时，才如梦初醒。目前，达丰制衣在领带、婴儿服、泳衣产品上标注的爱马仕中文商标是有效的，只有不在鞋子、服装和袜子等超越核准范畴的产品上标注，就不形成侵权的问题。
目前对于诸多奢侈品牌而言中国市场都是其销售的宏大引擎，来自中国市场的销售甚至已占一些品牌全球销售份额的重要地位。而业内更是预计，到2015年中国奢侈品消费市场有望超过美国成为全球第一。
30多年以前进入中国市场仅注册英文商标“Hermes”的爱马仕，在发现其中文商标名称被达丰制衣有限公司抢注后，找到中国商标评审委员会(下称“商评委”)请求撤销，但被谢绝。尔后爱马仕又将商评委告上法庭，理由是自己的中文商标属于未注册的驰誉商标。但北京市中级国民法院仍然保持商评委的原判。
事实上多年以前奢侈品牌在当时的销售重镇之地――日本也遭受过相似的问题。当时亚洲的注册法按照英国的法律，首先应用的人便能够注册名称。在80年代，当卡地亚(Cartier)推出一款香水时，一个聪慧的生意人在日本出产并销售了十瓶香水并且在当地注册了其名称，当Francis Gouten发明时，不得不必现金解决问题，随后通过政府公关跟司法应答，问题才得到彻底的解决。
多次碰壁的爱马仕，对于这样的判决，显然还不信服。
不论最后的裁决如何，长久的拉锯战，着实给其他存有同样隐患的奢侈品牌敲响警钟。如原历峰团体亚太区首席履行官、顾腾参谋公司开创人Francis Gouten在接受《第一财经日报》采访时所说：“所有的品牌必需谨记，在中国要器重维护中文商标名字。”
而这点在Michel Gutsatz看来也是颇难处置的，他认为多数情形下最后只能以金钱的手腕解决问题，为此他对奢侈品牌再次强调：“在进入中国市场之前品牌要想好一个合适的中文名字并在所有可能的产品种别中将其注册掉。”
奢侈品牌这样的遭遇毕竟会带来什么样的影响？原万宝龙(中国)有限公司中国区前董事总经理陆晓明在接收本报采访时却换了一个角度，他以为：“影响不大，由于两者的目的客户是两个完整不同的花费群体。”
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